Lady Gaga, un parfum, et le grand N'importe quoi

Le Marketing peut avoir un grand M, comme Lady Gaga peut avoir un QI négatif. C'est exactement ce qui vient de nous être prouvé avec une présentation de très mauvais goût - limite nazifiante - tout cela pour vendre un parfum. En réalité il s'agit de la sortie de la vidéo de Gaga pour vendre son parfum. Déjà le lencement du parfum avait fait beaucoup de bruit puisque la belle ingénue avait fait semblant de dormir pendant une heure, puis s'était fait tatouer un direct. Le parfum, avec couleur noir, est décirit par la "créatrice" comme un mélange entre le sang et le sperme, tout un programme... Cette fois, la mise en valeur du produit se poursuit avec un film promotionnel totalement raccord avec le personnage... A la soirée de lancement de son parfum Fame, après s'être fait tatouer en direct, Lady Gaga a dévoilé une vidéo réalisée par Steven Klein, photographe new-yorkais. L'objet crée est un pur produit de génie dark et tordu. Dès le début du film, on est prévenu : le mot WARNING écrit en rouge et le cri qui retentit donnent le ton. Les premières images ne sont pas nettes comme si l'on regardait dans de l'eau. Les noms de Gaga et de Klein font surface, suivis de Fame. À la croisée entre American Horror Story et un film de SF, la vidéo est une succession de scènes qui raviront les fans du genre. C'est d'abord une Lady Gaga statufiée qui apparaît, allongée sur le côté telle une sirène, une main dans ses cheveux et une bouteille de son parfum dans l'autre. Elle porte un masque noir et son corps nu est doré, du crâne aux orteils. Des lumières sont braquées sur elle et se déplacent. Sur le côté, des hommes quasi nus sont alignés, mains dans le dos. On voit ensuite une silhouette en combinaison de latex et grand chapeau, qui nous fait penser au Rubber Man d'American Horror Story. Lady Gaga enfile un gant élastique qui remonte jusqu'au-dessus du coude et effectue quelques mouvements. Quelques secondes plus tard, on la retrouvera accroupie sur le sol, avançant lentement et bizarrement vers nous. Après un gros plan sur son chapeau, on atterrit dans une pièce en forme de visage. La Rubber Woman se dirige vers le mur du fond, formé de lunettes et d'un nez. Le reflet de Lady Gaga avance vers un miroir tenu par 4 mains à 2 doigts griffés. Bras tendus, elle touche la surface d'où sortent des piques noires, et fusionne avec cette matière étrange. On entre dans une pièce aux lumières roses. Y sont des hommes en rangs, seulement vêtus de pagnes noirs et de masques posés verticalement sur leurs visages. Ils ont une attitude militaire et font face à une ligne d'hommes en capes rouges et casques. La silhouette de Lady Gaga apparaît au bout des rangées d'hommes et avance parmi eux. Elle porte une jupe noire et un haut court à petite cape dans le dos. Avec son oreillette et son micro, elle est prête à donner des ordres à son armée. En fond sonore, la voix de Gaga résonne dans une ambiance Seconde Guerre mondiale. Elle passe parmi les rangs et s'arrête de temps en temps pour effectuer quelques mouvements de danse, attraper le visage d'un des hommes, ou se donner une petite claque sur les fesses. A savoir que si certains d'entre-vous souhaitent créer leur propre parfum, sans tout le délire Gagaesque, cela est possible. Vous trouverez certains ateliers, notamment à Paris et dans le sud de la France (là ou le parfum est roi, comme à Grasse ou Eze), qui organise des stages à la journée et demi-journée afin de vous familiariser avec les techniques de création. C'est très intéressant, ludique, et à valeur ajouté. Surtout, cela n'a pas besoin de marketing audacieux... Pour en savoir plus: Création de parfum.